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发布时间：2023-04-30 16:30:23 作者：知网小编 来源：www.it54.cn
优衣库是典型的日式文化的企业，所有环节都有着严格的时间管理规定，甚至在运营环节也是如此。 员工接待每位顾客的时间有着严格的限制，既不会给顾客带来困扰，也能够尽量满足任何一个顾客的需求，针对顾客的刚需也能够及时反应、快速解决，同时员工迅速返回工作岗位。 产品的好坏与特色直接决定了企业的生存能力。 而优衣库的服装产品性价比较高，首先，其服装款式较为基础，满足了消费者对一件衣服“百搭”的需求;其次，其服装的 材料 与质量在同价位产品中最优，优衣库一直以来的定价较低，但是能够做到真正的物美价廉;最后，优衣库的产品范围较广。 从面对的顾客年龄上，可以覆盖新生婴儿到老年人的需求;在款式上，优衣库的卖场里通常可以买到一年四季的服装，以及正式的、休闲的服装皆有，能够满足人们各种各样的需求。
但是现今优衣库在全球发展中也面临着一些难点，例如竞争对手上升较快、国外文化难以融合等，因此本文将利用SWOT分析方法综合分析优衣库目前的优势 (strengths)、劣势 (weaknesses)以及面临的机会 (opportunities)与挑战 (threats)，进而为全球化发展提供战略分析。 在现今 信息 与科技的迅速发展之下，“快”已经成为各行各业发展与生存的必备条件，服装行业也不例外。
优衣库花费了17年在中国市场达到了市场份额第一的成绩，在亚洲市场也处在十分领先的位置，这样的优势有利于优衣库接下来的市场开拓。 首先，服装行业在近些年发展较快，消费者对服装的需求只增不减，服装行业也没有过分的市场集中与垄断经营。 因此，优衣库能够把握机会，生产如同“必需品”一般的服装，才能占领服装市场的一定比例。 同样对于未开发的市场而言，某些大牌、有设计的服装可能不是必需品，但是涉及消费者日常穿着的服装才有可能被消费者广泛接受。 其次，优衣库的宣传模式越来越全面，除了和第三方平台的长期合作外，也开发了自己的软件和小程序，在2019年还在上海开展了秋冬新品发布会，也吸引了许多时尚界人士和记者的关注。
