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发布时间：2021-04-10 09:00:09 作者：知网小编 来源：www.it54.cn
新媒体环境对企业营销产生巨大影响，企业应对策略是转变营销理念，积极发展新媒体营销。引入各种新媒体形式，丰富新媒体营销平台。新媒体作为新世纪以来科技发展的产物，改变了传统群众的单向传播方式，把信息发布权、传播权等展开给每一个用户，社会消费方式和消费需求同时变化，企业传统市场营销模式也受到了冲击，已经不能满足现代消费者的个性化需求。很难形成有效的魅力和竞争力。
网络技术的快速发展和新媒体传播速度的不断提高，逐步改变了当前的营销环境，消费者成为企业营销的主导，从企业营销推广的接待者到市场营销活动的参与者和影响者转变为企业营销活动的沟通和应答的对象。因此，企业必须积极调查分析，在新的媒体环境下做出应有的变化。
重视消费者参与主体的地位，从消费者的角度开展新媒体营销方式，紧密结合传统渠道的下市场营销和在线营销，加强企业营销模式的创新和市场影响力。市场营销一、新媒体的概念和特征（一）新媒体的概念新媒体是与旧媒体相对的概念，是新时期出现或形成的新兴媒体类型的总称。因此，新媒体所包含的内容并不是固定不变的，而是随着时间的推移和媒体技术的革新而不断地赋予新的内涵。
个旧媒体也被称为传统媒体。这个阶段的传统媒体主要是指基于传统科学技术形成的媒体形式。与传统媒体相对应，新媒体是指基于诸如计算机通信技术和因特网技术之类的高科技技术，通过诸如无线宽带、有线和卫星通信之类的传播方式，对文字、图像、音频和视频等进行数字化处理。理和传播的媒体形式。
是网络、智能手机等。新媒体也有形成、繁荣和衰退的过程，新媒体融入社会结构，应用于社会生活的各个方面，随着科学技术的发展和产品的交替，新媒体也逐渐被最新的东西取代，向这个时期的传统媒体变化。
世纪以前，电视是最先进最受欢迎的新媒体形式，进入21世纪，电视进入了传统媒体的范围。由此，新媒体的形态也发生了动态变化，看到了社会发展的需要和科学技术的进步和相互作用，共同推进了媒体功能和内容的革新发展。
（二）新媒体的特征现阶段，新媒体主要指以数字化、网络化为中心的媒体。与传统媒体相比，新媒体的内容多样、便于操作、发布主体多元化、传播迅速、广泛普及于大众。
1.有关传播内容的新媒体蕴藏着大量信息，种类丰富，信息形式多样，包括政治、经济、科技、社会生活、新闻热点等多方面，信息形式也包括文字、声音、照片、视频以及包括各种形式的结合。但是，信息的过度膨胀也引起了信息的筛选和准确定位的问题，新媒体的网络搜索引擎为了信息分类整理服务，用户可以用不同的关键字搜索目标信息开始。因此，新媒体传播的信息的内容具有容易记忆和检索的特征。2.发表主体与旧媒体不同，新媒体的主导权转移到经营方向的社会大众手中，未被报刊社、电视台、网络媒体运营商等掌握。在
个新的媒体环境下，社会成员可以使用新的媒体平台发布信息。成为信息发表的主体。发表主体的多元性和平民化也在一定程度上导致了信息内容的多样化。3.传播方式随着网络技术的不断发展，新媒体的传播速度大大提高，几秒钟就可以将一个信息传递到世界的各个角落。
在新媒体环境下的信息传播又有着非常强的自我增生能力和扩展性，一个事件迅速由一传百元组成，甚至受到千万人的关注。每个用户都可以参加其中。通过新的媒体平台，实现彼此的交流和意见反馈。也就是说，发件人和收件人可以实现交互。
4.接收者的新媒体平台的接收者的多元化具有较高的自由度，接收者可以根据自己的意愿选择何时接收信息和接收哪些信息。二、新媒体环境对企业市场营销的影响随着我国国民经济的不断发展和科技创新，各种媒体形式层出不穷，以数字化和网络化为核心的新媒体形式日益增多，通过媒体传播将播放的信息内容极为丰富，开拓了接受读者信息的途径。另一方面，不同信息之间的交流和不同接受者之间的交互逐步加强，各领域之间的壁垒日益减轻，这在一定程度上加强了企业市场营销在社会生活中的参与度，扩大了营销活动的可操作空间。在这个时代背景下，消费者可以使用各种新的媒体平台来收集目标信息，并选择性地接收信息。这样一来，消费者的消费倾向和消费诉求会更明确地表现出来，企业在制定产品开发和市场营销战略时可以有效地结合消费者的需求。接着做出符合市场要求的科学决定
与传统媒体不同，新媒体的出现改变了以前的信息传播方式。接收者不是信息单方面的接收者，而是更积极性和主动性。收信人可以任意选择是否接收信息，选择接收什么样的信息。在市场营销中，消费者也成为市场营销活动的参加者和主导者，它不仅可以自主获取信息，还可以通过新媒体平台与企业进行交互，从而将自己的信息传达给企业。影响企业的营销方式和策略。企业方面也可以通过与消费者的双向交流，正确全面掌握消费者的兴趣、需求、相关意见，最终制定科学有效的营销战略机构。
同时，在新媒体环境中，消费者可以成为信息的主要发布主体，成为传播主体，并且可以深入参与市场营销，其消费活动的自主性和选择性更强。因此，企业在市场传播中应避免采取迄今为止的强制性传播形式，以消费者为出发点，综合考虑企业自身的利益和消费者的消费诉求，探索新的市场传播方式，逐步获得消费者的信赖。
、新媒体环境中企业营销的主要战略（一）转变营销理念，积极发展新媒体营销战略的制定和具体活动的实施，离不开科学有效的营销理念指导，随着时代的变化为了适应市场，占据市场的先头，企业应该积极地转换传统的营销理念。重视新媒体环境中的信息传播机制和消费者的消费需求。现在，我国已经进入了新兴媒体的快速发展阶段。各种新媒体不断地向市场经济中的各个方面
